Накануне старта пятого Приморского Интернет Форума Маргарита Деминская, руководитель департамента по региональному развитию компании «Бегун», рассказала, какую рекламу предпочитают региональные компании, в чем преимущества интернет-рекламы и за какими форматами рекламы будущее.

— Какие каналы коммуникации сегодня предпочитают региональные рекламодатели?

— Региональные рекламодатели уже давно освоили традиционные каналы коммуникации: ТВ, радио, печатные СМИ. Аудитория привыкла к рекламе по этим медиаканалам, как результат — понижается эффективность «традиционной рекламы», а рекламодатели не идут на риск неэффективного расходования рекламных бюджетов. Но совершенно иначе обстоит дело в сегменте интернет-рекламы. Если говорить о перспективе, то именно интернет-реклама в ближайшее время будет занимать умы и бюджеты региональных рекламодателей. В подтверждение приведу несколько фактов: Интернет-реклама остаётся самым быстрорастущим сегментом маркетинговых коммуникаций в России — не только по приросту оборотов, но и по росту количества рекламодателей. По итогам 1 полугодия 2011 года расходы на онлайн-рекламу увеличились на 40% по сравнению с предыдущим годом и составили, по оценке АКАР, 17 млрд рублей. При этом прирост по медийной рекламе составил 48% и 62% — по контекстной. С другой стороны, по данным информационно-аналитического центра «Бегуна», региональные бюджеты формируют только 35% нашего оборота, если не считать питерских рекламодателей. И это при том, что на долю регионов России приходится 84% интернет-пользователей (по данным ФОМ). Иными словами, региональный рекламодатель только начинает работать со своей потенциальной аудиторией в интернете.